天天看天天操/日日舔夜夜操/久久99视频/а√天堂资源在线官网 - 91免费版在线观看

為什么“裝修圍擋”是一門講究的學(xué)問？商業(yè)購物中心該注意了

• 作者: 裝修圍擋
• 來源: 裝修圍擋設(shè)計(jì)
• 日期: 2022-03-16
• 瀏覽次數(shù): 1160次

購物中心品牌的圍擋通常意味著有品牌撤出、引入新品牌或品牌本身重裝升級(jí)，是購物中心日常運(yùn)營(yíng)中比較常用的一種做法。

一個(gè)好的圍擋能夠在店鋪尚未開業(yè)之際，為購物中心的營(yíng)銷及空間視覺加分，并能夠吸引消費(fèi)者前來拍照打卡，為品牌開業(yè)積累人氣。

然而看似普通不過的圍擋實(shí)則處處透露著學(xué)問，不論是國(guó)際大牌還是小眾流行，這些品牌不同的宣傳理念與風(fēng)格偏好都可以在其圍擋上窺探一二，圍擋可以分為那幾大類呢？贏商網(wǎng)簡(jiǎn)單對(duì)其做了歸納總結(jié)。

一、圍擋幾大類別及代表性案例1、介紹商品或釋放新品信息

 

將商品圖片直接加入品牌圍擋中，介紹某個(gè)品牌商品；或在某個(gè)特定的時(shí)間段，品牌正好要同步推出的新品圖片，這類圍擋直接向消費(fèi)者釋放該品牌的主要產(chǎn)品及開業(yè)信息，主要應(yīng)用于餐飲、美妝等品牌。

海雅繽紛城LA MER圍擋過程中直接展示其明星產(chǎn)品—精華面霜，并同時(shí)將其產(chǎn)品功效在圍擋上展示，讓消費(fèi)者對(duì)該品牌形成認(rèn)知，加深消費(fèi)者對(duì)該品牌的印象。

上海K11的LITTLE BEAN在其圍擋墻上用圖文并茂、中英結(jié)合的方式，介紹了咖啡生豆、咖啡豆以及咖啡粉的故事，通過充滿情懷感的文字呈現(xiàn)，將圍擋展現(xiàn)得如同咖啡文化的小型展覽，吸引消費(fèi)者駐足觀看了解。

圖片來源：商業(yè)咔

奈雪的茶在圍擋上展示其比較受歡迎的幾款飲品，可以讓對(duì)品牌不熟悉的消費(fèi)者直觀的了解到該品牌的銷售內(nèi)容，方便消費(fèi)者后期對(duì)其商品的選擇。

2、品牌主打色或logo的“極簡(jiǎn)風(fēng)格”設(shè)計(jì)

一些品牌以自身的品牌主打色彩或僅僅簡(jiǎn)單的一個(gè)logo展示在圍擋上，但是顧客看到這個(gè)顏色或品牌logo就能辨識(shí)。不過這類品牌往往具有較高的知名度，而消費(fèi)者在圍擋上，就能捕獲品牌最精華、最經(jīng)典的信息呈現(xiàn)。

TIFFANY&Co.的圍擋僅適用品牌經(jīng)典的“TIFFANY藍(lán)”，在圍擋上展現(xiàn)其品牌logo，僅僅依靠顏色，已經(jīng)形成對(duì)品牌價(jià)值的展示，它是人們公認(rèn)的時(shí)尚優(yōu)雅、精湛設(shè)計(jì)的知名品牌。

圖片來源：商業(yè)咔

號(hào)稱“日本甜品界神話”的LeTAO即將進(jìn)駐深圳萬象城（開業(yè)時(shí)間:2004-12-09、已簽約297個(gè)品牌），圍擋上采用品牌標(biāo)志藍(lán)色，還將品牌圍擋打造成禮盒的模樣，既表現(xiàn)了品牌對(duì)于深圳消費(fèi)者的看好，也恰如其分的劃定了消費(fèi)者客群。

上海恒隆廣場(chǎng)的LV之家圍擋，從外立面看被打造成一個(gè)LV品牌花紋和底色的巨大行李箱造型，巨大的外形很難不讓來往的人流注意到，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)開業(yè)的期待的同時(shí)，也將品牌本身的價(jià)值體現(xiàn)在圍擋中。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

位于深圳萬象城的Acne Studios是瑞典知名前衛(wèi)設(shè)計(jì)師品牌，而其在圍擋處僅用一個(gè)品牌名配以品牌標(biāo)志性粉色作為底色填充，與其門店的一貫的極簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)風(fēng)格以及產(chǎn)品倡導(dǎo)的時(shí)尚、簡(jiǎn)約、柔和相呼應(yīng)，向消費(fèi)者傳達(dá)其品牌理念。

樂高將圍擋設(shè)計(jì)成黃色的積木堆砌的樣式正好與其品牌主打色，并故意留下幾個(gè)缺口，對(duì)其經(jīng)典玩具進(jìn)行生動(dòng)展現(xiàn)。其目的顯而易見，就是吸引對(duì)喜愛該品牌的客群。

3、明星代言或模特展示

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一些品牌為了提高銷量及知名度，常常會(huì)請(qǐng)來明星或知名模特代言其產(chǎn)品展示穿戴效果，如服飾、鞋履、珠寶等品類，利用其粉絲效應(yīng)能夠很好提升品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

位于KK MALLB1層的GAP將其品牌logo放在圍擋最中心位置，并附上代言人穿戴效果的圖片，其圍擋底色選擇了顏色較為淡雅的顏色，既是出于對(duì)品牌整體客群范圍較廣的考慮，也呼應(yīng)了GAP品牌的隨性和休閑的風(fēng)格。

海雅繽紛城L1層的英皇珠寶在其品牌圍擋上，采用代言人佩戴其旗下珠寶飾品的效果展示圖，將其產(chǎn)品奢華大氣、款式時(shí)尚的特點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者，其品牌價(jià)值也顯而易見展露出來。

Adidas三葉草系列產(chǎn)品偏輕時(shí)尚、復(fù)古感的產(chǎn)品特性，適合追求潮流、追求品質(zhì)的中高端群體，這些特點(diǎn)也在圍擋上得以展現(xiàn)。品牌圍擋以白底加兩個(gè)男裝、女裝的品牌代言人圖片，既向顧客展現(xiàn)了該品牌兼顧時(shí)尚性與功能性的經(jīng)典風(fēng)格，也詮釋了運(yùn)動(dòng)精神的酣暢與活力。

4、藝術(shù)性、互動(dòng)性的“小心思”

當(dāng)下，在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的時(shí)代，購物中心通過有藝術(shù)性、互動(dòng)性的圍擋獲得消費(fèi)者關(guān)注和參與，吸引顧客駐足、拍照發(fā)圈甚至參與活動(dòng)，在開業(yè)前就可以很好為品牌造勢(shì)。

除了顏值之外，還有一些圍擋通過內(nèi)容如設(shè)置懸念、對(duì)消費(fèi)者“講故事”來撐起全場(chǎng)，利用消費(fèi)者的獵奇心理與其產(chǎn)生互動(dòng)、進(jìn)行溝通。

以BFC外灘金融中心南區(qū)商業(yè)區(qū)3樓的圍擋上的“中國(guó)動(dòng)物成語占卜卡”互動(dòng)展為例，基于消費(fèi)者最初想到的問題從而使其主動(dòng)進(jìn)行的商場(chǎng)與消費(fèi)者間有效互動(dòng)，消費(fèi)者可用手機(jī)對(duì)滾動(dòng)的LED屏進(jìn)行拍照會(huì)得到一張定格畫面即抽取一張占卜電子牌，然后按照牌面編號(hào)去商場(chǎng)內(nèi)的其他圍擋中尋找到相應(yīng)的答案，相對(duì)應(yīng)的解釋被放置在不同位置的圍擋上，顧客在無形中自發(fā)逛了商場(chǎng)。

圖片來源：商業(yè)咔

而COCCINELLE在其圍擋上采用立體的藝術(shù)品雕塑裝飾，并完美融入了完美地融入了品牌手袋元素。這點(diǎn)也與K11的整體藝術(shù)基調(diào)相符，該圍擋在建立之后，吸引眾多消費(fèi)者慕名而來拍照留念。

Maria Luisa的圍擋不僅運(yùn)用其華麗的視覺形象展現(xiàn)其品牌優(yōu)雅華貴的形象，也用了立體鸚鵡道具作為點(diǎn)綴，吸引消費(fèi)者的好奇心甚至駐足留影。

P+在其圍擋上做了個(gè)小門，吸引消費(fèi)者去打開一探究竟，小門內(nèi)部放置的是品牌的微信二維碼，通過圍板的小心思引起顧客好奇，這種微信吸粉的轉(zhuǎn)化率也會(huì)得到提高。

KK MALLB1層的山雨雞湯老母雞火鍋在其圍擋上設(shè)置懸念，通過一句“長(zhǎng)生肉+元?dú)鉁?‘鮮丹’？”的加法算式給顧客設(shè)置問題的方式激發(fā)消費(fèi)者好奇心，又側(cè)面突出了商品其商品味道的鮮美，將品牌的Slogan展現(xiàn)給消費(fèi)者。

香港知名甜品“專家”發(fā)記甜品深圳海雅繽紛城店將麻將這門傳統(tǒng)競(jìng)技游戲元素運(yùn)用在圍擋中，通過麻將牌面的不規(guī)則鋪陳將其品牌名中的“發(fā)”巧妙地融合其中，又以“發(fā)記俱樂部”為宣傳口號(hào)，展現(xiàn)了其甜品的好吃與好玩。

香奈兒在其升級(jí)改造的圍擋中選擇其不同系列不同款式、幾乎全品類的商品的插畫元素排列在圍擋墻上，整面圍擋墻均是黑白極簡(jiǎn)元素，不僅展示其產(chǎn)品的豐富性，更容易吸引消費(fèi)者的注意力。

5、購物中心在品牌空置期的圍擋

購物中心在其某些鋪位尚未有品牌入駐的空置期內(nèi)自行設(shè)計(jì)圍擋，一方面可以突出項(xiàng)目名及項(xiàng)目SLOGAN，提升購物中心的整體環(huán)境及視覺效果；另一方面，購物中心在品牌空置期的圍擋還可以起到方便消費(fèi)者快速找到目標(biāo)商戶、宣傳商場(chǎng)活動(dòng)的作用。

深圳萬象天地聯(lián)合波普藝術(shù)家Craig&Karl為其1周年慶創(chuàng)作波普插畫作品《Let’s Party》，并將“趣浪來潮”一周年Slogan展現(xiàn)在圍擋中，將一周年活動(dòng)信息釋放給消費(fèi)者們，也展現(xiàn)其潮流與藝術(shù)的商業(yè)標(biāo)簽。

AT MALL上塘薈為降低店鋪空置給顧客帶來的視覺不適，在阿甘鍋盔的圍擋處，采用港式復(fù)古霓虹燈的插畫風(fēng)格，將項(xiàng)目“玩味派·潮聚場(chǎng)”的定位及項(xiàng)目名展現(xiàn)在圍擋中，突出項(xiàng)目的主題。

布吉華潤(rùn)萬象匯在品牌尚未入駐的空檔期，利用當(dāng)下大熱的“國(guó)潮風(fēng)”將其IP“鴨梨哥”設(shè)計(jì)成身穿國(guó)潮元素服飾的形態(tài)各異的插畫人物，此外，中國(guó)紅底色加上傳統(tǒng)文化中的祥云圖案，將中國(guó)本土文化與時(shí)尚元素二者相互融合，表現(xiàn)了項(xiàng)目潮流、年輕、時(shí)尚的主題定位。

KK MALL在L4層的一處鋪位的圍擋中，則采用美食圖鑒的方式分為四個(gè)板塊，如“中式佳肴”、“亞洲風(fēng)味”、“愜意糕點(diǎn)”等，將場(chǎng)內(nèi)比較有特色的餐飲品牌做了匯總，并用各個(gè)餐飲品牌的代表菜品圖片在圍擋上做展示，還注明了店鋪位置，既宣傳了場(chǎng)內(nèi)品牌，也能夠?yàn)橄M(fèi)者做品牌信息指引，提升購物體驗(yàn)。

二、各大購物中心、品牌商為何愿意在圍擋上下功夫？

在消費(fèi)升級(jí)和顏值經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，商場(chǎng)或品牌對(duì)于圍擋的形象重視程度確實(shí)越來越高。那么，商場(chǎng)及品牌為何愿意在品牌尚未開業(yè)之際就花費(fèi)人力物力在圍擋上？圍擋究竟怎么打造才能成為品牌開業(yè)加分項(xiàng)？

為品牌開業(yè)積累人氣 使其未開先火

初來乍到的品牌要想一炮打響，擁有一個(gè)良好的生長(zhǎng)土壤，為項(xiàng)目開業(yè)引流，既可以選擇在色彩、圖案上出彩成為商場(chǎng)內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景線；也可以在創(chuàng)意上下功夫超越其他圍擋，甚至成為視覺亮點(diǎn)，為消費(fèi)者營(yíng)造良好的視覺感受，從而引得消費(fèi)者們合影曬圖，使得店鋪未開先火。

成為品牌、購物中心與顧客三方溝通的傳播媒介

品牌/購物中心的圍擋除了呈現(xiàn)商戶信息外，在某些場(chǎng)合通過巧下心思也會(huì)成為購物中心、品牌與消費(fèi)者三者對(duì)話溝通的平臺(tái)；另一方面由于圍擋終究屬于商戶未開業(yè)狀態(tài)，因此需要傳遞即將開業(yè)的信號(hào)。

例如上海K11 B2層LITTLE BEAN某一側(cè)的圍擋上，則是咖啡口味的互動(dòng)普及，消費(fèi)者需要先找到自己喜歡的咖啡產(chǎn)區(qū)，然后利用相應(yīng)的毛線，在該產(chǎn)區(qū)的“口味地圖”上勾選，最后編織出自己有可能獨(dú)一無二的口味圖，該品牌還特地在圍擋前安排了一位工作人員進(jìn)行玩法答疑，彰顯對(duì)消費(fèi)者的重視。

看似是咖啡口味普及展，實(shí)則以互動(dòng)的形式得讓消費(fèi)者深度參與其中，其目的也不僅是普及咖啡知識(shí)那么簡(jiǎn)單，而是親身參與后，消費(fèi)者對(duì)該品牌建立了深刻印象從而積累了客群。

能夠彰顯精致和品味 商場(chǎng)和品牌的審美高度的重要體現(xiàn)

圍擋是購物中心內(nèi)品牌與消費(fèi)者交流的第一印象。品牌對(duì)于圍擋的匠心設(shè)計(jì)，一方面是商場(chǎng)的高要求所致；此外品牌對(duì)自身要求也是促使其在圍擋上下功夫的重要因素。品牌建立圍擋后，其品牌內(nèi)涵、調(diào)性、品味也就隨之展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

例如以“藝術(shù)基因”著稱的K11的圍擋憑借獨(dú)特K11式的藝術(shù)基因、對(duì)自身以及品牌的“苛求”，一定程度上也是商場(chǎng)的品牌形象體現(xiàn)。

綜上，購物中心或品牌圍擋或五花八門，或腦洞大開，或吸引眼球，但不可忽視的是圍擋的“兩面性”，一方面，圍擋雖然可以使品牌在開業(yè)前就積累下人氣，也能夠在一定程度上傳達(dá)品牌或購物中心的調(diào)性和品味，但是圍擋也會(huì)影響商場(chǎng)的整體形象，對(duì)消費(fèi)者購物體驗(yàn)產(chǎn)生不良影響。

因此，購物中心們努力減少圍擋的周期的同時(shí)，也在想方設(shè)法通過多種途徑弱化圍擋帶給消費(fèi)者不好的購物體驗(yàn)，如在圍擋上利用3D、AR等黑科技將其變?yōu)閵蕵沸曰?dòng)裝置，增加美陳景點(diǎn)布置將其變?yōu)樾⌒痛蚩c(diǎn)等，使其圍擋達(dá)到一定的藝術(shù)境界，這時(shí)圍擋已不再單純的展示性、宣傳性的壁紙，形成購物中心靜態(tài)的藝術(shù)，一個(gè)購物中心或品牌通過細(xì)節(jié)的表達(dá)，將品牌、購物中心與消費(fèi)者三方形成有效互動(dòng)，搭建一個(gè)具有內(nèi)涵、調(diào)性、趣味的購物環(huán)境，更能為品牌后期開業(yè)或運(yùn)營(yíng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。